Em apuração exclusiva do Moon BH com o diretor de esportes da emissora, Michel Angelo, a Rádio Itatiaia confirmou que desembolsou US$ 500 mil, cerca de R$ 2,5 milhões, para garantir o licenciamento oficial da Fifa e transmitir a Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá. O valor é o dobro do que a entidade cobrou na edição do Catar, em 2022.
O reajuste agressivo da Fifa provocou uma triagem severa no mercado de radiodifusão brasileiro. Veículos tradicionais de praças como Rio de Janeiro e Recife abriram mão da cobertura in loco por não encontrarem viabilidade financeira. A Itatiaia foi na direção oposta e fechou o maior investimento individual de sua história em direitos esportivos.
O recado para o mercado publicitário
A decisão de bancar a operação completa tem um destinatário claro: agências e anunciantes que ainda associam musculatura de mídia ao eixo Rio-São Paulo.
“Estar presente na Copa do Mundo de 2026 reforça o nosso posicionamento: a Itatiaia é a emissora dos grandes eventos. Decidimos nos esforçar para honrar uma tradição que começou 60 anos atrás”, afirmou Michel Angelo ao Moon BH.
Será a 16ª cobertura presencial consecutiva da emissora em Mundiais, linhagem iniciada na Copa do Chile em 1962, quando a rádio se tornou pioneira do estado a narrar o torneio diretamente dos gramados sul-americanos. Para o mercado publicitário, o investimento de R$ 2,5 milhões supera o faturamento anual de diversas rádios de Belo Horizonte, o que transforma a iniciativa num projeto de branding que vai muito além da grade de programação.
A novidade: CNN Brasil integrada à operação
O diferencial desta edição é a cobertura integrada com a CNN Brasil. As duas estruturas jornalísticas operarão de forma conjunta durante o torneio, com intercâmbio de profissionais, boletins diários na grade televisiva e distribuição multiplataforma.
“A Itatiaia entra com seu DNA inconfundível: a paixão, a velocidade e a emoção do rádio. A CNN Brasil chega para ampliar esse alcance em nível nacional, agregando profundidade editorial e uma distribuição fortíssima em todas as plataformas”, explicou o diretor de esportes.
No total, a operação enviará cerca de 20 profissionais das duas empresas para os três países-sede, incluindo equipe técnica e time dedicado às redes sociais.
O que o ouvinte vai encontrar
A Itatiaia garantiu a transmissão de ao menos 35 jogos da Copa. Mas a cobertura não se limita às narrações. A programação inclui quadros especiais distribuídos ao longo do dia, como Minuto da Copa, O Povo na Copa e Mesão da Copa, ampliando a presença do Mundial na grade bem além dos horários de jogo.
“Para nós, adquirir os direitos oficiais não é apenas transmitir jogos: é manter o compromisso histórico que temos com o nosso público e com o mercado publicitário. Onde o futebol e a emoção estão, a Itatiaia também está”, concluiu Michel Angelo.
O que a operação revela sobre a mídia
A decisão da Itatiaia expõe uma mudança de eixo no jornalismo esportivo nacional. Em um ciclo em que a Fifa dobrou os preços e forçou veículos históricos a recuar, uma emissora com sede em Belo Horizonte não apenas manteve presença como ampliou sua estrutura e firmou parceria com uma rede nacional de televisão.
Em um mercado de comunicação cada vez mais disputado por plataformas digitais e algoritmos, garantir espaço físico nos estádios da Copa continua sendo uma das formas mais eficientes de afirmar relevância editorial e comercial para os 12 meses seguintes ao torneio.
** Este texto não reflete, necessariamente, a opinião do Portal UAI.